Archiv der Kategorie: Marketing

Facebook: Werber hört mit

Der Facebook-User wird immer “gläserner”. Nach dem Tool “Audience Insights” launcht die Plattform zusammen mit dem Big-Data-Unternehmen Data Sift ein neues Tool zur verbesserten Zielgruppenanalyse. Das Zauberwort für das Analyse-Werkzeug“Pylon“ lautet hierbei “Topic Data”: Unternehmen und Vermarkter sollen jetzt sehen, was die Nutzer über Marken, … Weiterlesen

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Am Anfang war das Wort – zur historischen Entwicklung des modernen Marketing (3): Sponsoring

Ausgangspunkt des heutigen Sponsoring waren die 1960er ]ahre mit einer Phase der „Schleichwerbung”. Diese, insbesondere bei Sportveranstaltungen und -sendungen sowie Spielfilmen anzutreffende Form der Übermittlung von Werbebotschaften unter Ausschluss einer entsprechenden Genehmigung ist dadurch gekennzeichnet, dass die Werbeadressaten den Zweck … Weiterlesen

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Am Anfang war das Wort – zur historischen Entwicklung des modernen Marketing (2): Direktmarketing

Ausgangspunkt der wachsenden Bedeutung des Direktmarketing – heute einer der bedeutendsten Kommunikationswege zur Verbreitung von Werbebotschaften überhaupt – war die zunehmende Verbreitung von Schreibmaschinen in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts, die dazu führte, dass eine Vielzahl von Unternehmen ihre … Weiterlesen

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Am Anfang war das Wort – zur historischen Entwicklung des modernen Marketing (1): Mediawerbung

Die Vielfalt an Kommunikationswerkzeugen und Maßnahmen, mit der Unternehmen heute Produkte und Dienstleistungen bekannt machen können, ist nicht aus dem Nichts heraus entstanden. Vielmehr basiert sie auf einer langen Tradition, deren Vorläufer teilweise bis in die Antike zurückreichen und deren … Weiterlesen

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