Archiv der Kategorie: Marketing

Keine Zeitenwende durch die Apple Watch

Die Apple Watch hätte ein großer Wurf werden können. Doch der Hersteller hat es versäumt, die Konkurrenz abzuhängen – und enttäuscht mit einem völlig überteuerten Durchschnittsprodukt.

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Facebook: Werber hört mit

Der Facebook-User wird immer “gläserner”. Nach dem Tool “Audience Insights” launcht die Plattform zusammen mit dem Big-Data-Unternehmen Data Sift ein neues Tool zur verbesserten Zielgruppenanalyse. Das Zauberwort für das Analyse-Werkzeug“Pylon“ lautet hierbei “Topic Data”: Unternehmen und Vermarkter sollen jetzt sehen, was die Nutzer über Marken, … Weiterlesen

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Das “Firephone” – gibt es doch noch Innovationen im Smartphone-Markt?

Amerikaner sind ja bekanntlich Vertriebler von Geburt an – sie verstehen es einfach, Präsentationen so rüberzubringen, dass man glaubt, man habe soeben das beste Produkt der Menschheitsgeschichte gesehen. Wenn also ein amerikanischer Technologiekonzern zu einer Produktneuvorstellung lädt, bin ich schon … Weiterlesen

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Online-Marketing: Praxistipps für erfolgreiches Kampagnenmanagement (3): Online-Werbung für E-Commerce-Unternehmen

In Teil 3 meiner Serie mit marketingbezogenen Praxistipps möchte ich einen bewährten Ablaufplan vorstellen, nachdem sich eine Online-Marketing-Kampagne planen und durchführen lässt. Er stellt sicher, dass man keinen wesentlichen Aspekt unberücksichtigt lässt. Im Sinne einer möglichst großen Praxisnähe ist die … Weiterlesen

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Online-Marketing: Praxistipps für erfolgreiches Kampagnenmanagement (2): Search Engine Advertising

Teil 2 meiner kleinen Serie mit Praxistipps aus dem Online-Marketing-Bereich beschäftigt sich mit dem wichtigen Thema des Search Engine Advertising (SEA), also dem Buchen von kostenpflichtigen Einträgen in Suchmaschinenlistings. Da dieser Markt in Deutschland zu 90% von Google dominiert wird, … Weiterlesen

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Online-Marketing: Praxistipps für erfolgreiches Kampagnenmanagement (1): E-Mail-Marketing

In dieser Serie möchte ich stichwortartig einige Tipps zusammentragen, die ich im Laufe der Jahre durch die praktische Umsetzung von Online-Marketing-Kampagnen gesammelt habe. Es handelt sich dabei um punktuelle Hinweise, die keinen Anspruch auf Vollständigkeit haben.  Ich werde sie nach … Weiterlesen

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Filmkritik: JOBS

Das erste Biopic über den 2011 verstorbenen Apple-Gründer Steve Jobs wurde nicht nur von der journalistischen Kritik in den USA ausgesprochen negativ aufgenommen; in Deutschland fand der Film nicht mal einen Verleih fürs Kino und kann hierzulande nur auf Silberscheibe … Weiterlesen

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Vom Superzug zum Billigzug – der Metropolitan

Mal wieder im ehemaligen Metropolitan unterwegs. Eigentlich schade, dass sich diese Form des hochwertigen Reisens nicht durchgesetzt hat. Heute werden diese Züge ja sehr stiefmütterlich behandelt. Bieten trotz gediegener Innenausstattung sogar deutlich weniger Service als normale ICEs. Eigentlich müsste die … Weiterlesen

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Weihnachtsvorbereitung für Social Media Manager

Fragen nach meiner beruflichen Tätigkeit, in der Spielart “Du machst doch irgendwas mit Computer” kenne ich zur Genüge, insbesondere von Angehörigen der älteren Generation… Das Social-Media-Blog SteamFeed hat mit Blick auf drohende Familienzusammenkünfte während der Weihnachtsfeiertage einige typische Fragen dieser … Weiterlesen

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Volvos “Epic Split” – ein epischer Erfolg des Viralmarketings

Einer der meistbeachteten Werbespots der letzten Jahre stammt aus einer reinen Online-Kampagne für den schwedischen Automobilkonzern Volvo und dessen neue LKW-Steuerungstechnik. Der Spot wurde auf Youtube bereits eine Woche nach Veröffentlichung 40 Millionen mal abgerufen. Was macht den Spot dermaßen … Weiterlesen

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Werbe-Fundstück: Famous Photos Reimagined as Selfies

Manchmal versöhnt mich eine echte Perle der Werbekommunikation mit der ansonsten in der Branche allüberall vorherrschenden Wüstenei aus einfallslosen Platitüten. In diesem Fall musste ich allerdings bis nach Südafrika gehen, um einen solchen Lichtblick zu finden. Die internationale Werbeagentur Lowe … Weiterlesen

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Empfehlungsmarketing – the next big hype? (6)

Neben den Portalen, die Empfehlungsmarketing im Kontext von Lern-Communities betreiben, gibt es auch redaktionelle Konzepte für Expertenportale mit dem Ziel, Anlässe für Empfehlungsmarketing zu schaffen. Dabei werden User als “Guides” für bestimmte Themenstellungen verpflichtet, zu denen sie regelmäßig Beiträge in … Weiterlesen

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