Archiv der Kategorie: Werbeforschung

Keine Zeitenwende durch die Apple Watch

Die Apple Watch hätte ein großer Wurf werden können. Doch der Hersteller hat es versäumt, die Konkurrenz abzuhängen – und enttäuscht mit einem völlig überteuerten Durchschnittsprodukt.

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Facebook: Werber hört mit

Der Facebook-User wird immer “gläserner”. Nach dem Tool “Audience Insights” launcht die Plattform zusammen mit dem Big-Data-Unternehmen Data Sift ein neues Tool zur verbesserten Zielgruppenanalyse. Das Zauberwort für das Analyse-Werkzeug“Pylon“ lautet hierbei “Topic Data”: Unternehmen und Vermarkter sollen jetzt sehen, was die Nutzer über Marken, … Weiterlesen

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Online-Marketing: Praxistipps für erfolgreiches Kampagnenmanagement (3): Online-Werbung für E-Commerce-Unternehmen

In Teil 3 meiner Serie mit marketingbezogenen Praxistipps möchte ich einen bewährten Ablaufplan vorstellen, nachdem sich eine Online-Marketing-Kampagne planen und durchführen lässt. Er stellt sicher, dass man keinen wesentlichen Aspekt unberücksichtigt lässt. Im Sinne einer möglichst großen Praxisnähe ist die … Weiterlesen

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Am Anfang war das Wort – zur historischen Entwicklung des modernen Marketing (3): Sponsoring

Ausgangspunkt des heutigen Sponsoring waren die 1960er ]ahre mit einer Phase der „Schleichwerbung”. Diese, insbesondere bei Sportveranstaltungen und -sendungen sowie Spielfilmen anzutreffende Form der Übermittlung von Werbebotschaften unter Ausschluss einer entsprechenden Genehmigung ist dadurch gekennzeichnet, dass die Werbeadressaten den Zweck … Weiterlesen

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Online-Marketing: Praxistipps für erfolgreiches Kampagnenmanagement (1): E-Mail-Marketing

In dieser Serie möchte ich stichwortartig einige Tipps zusammentragen, die ich im Laufe der Jahre durch die praktische Umsetzung von Online-Marketing-Kampagnen gesammelt habe. Es handelt sich dabei um punktuelle Hinweise, die keinen Anspruch auf Vollständigkeit haben.  Ich werde sie nach … Weiterlesen

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Am Anfang war das Wort – zur historischen Entwicklung des modernen Marketing (2): Direktmarketing

Ausgangspunkt der wachsenden Bedeutung des Direktmarketing – heute einer der bedeutendsten Kommunikationswege zur Verbreitung von Werbebotschaften überhaupt – war die zunehmende Verbreitung von Schreibmaschinen in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts, die dazu führte, dass eine Vielzahl von Unternehmen ihre … Weiterlesen

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Am Anfang war das Wort – zur historischen Entwicklung des modernen Marketing (1): Mediawerbung

Die Vielfalt an Kommunikationswerkzeugen und Maßnahmen, mit der Unternehmen heute Produkte und Dienstleistungen bekannt machen können, ist nicht aus dem Nichts heraus entstanden. Vielmehr basiert sie auf einer langen Tradition, deren Vorläufer teilweise bis in die Antike zurückreichen und deren … Weiterlesen

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Werbe-Fundstück: Famous Photos Reimagined as Selfies

Manchmal versöhnt mich eine echte Perle der Werbekommunikation mit der ansonsten in der Branche allüberall vorherrschenden Wüstenei aus einfallslosen Platitüten. In diesem Fall musste ich allerdings bis nach Südafrika gehen, um einen solchen Lichtblick zu finden. Die internationale Werbeagentur Lowe … Weiterlesen

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Empfehlungsmarketing – the next big hype? (5)

Nachdem es im letzten Teil dieser Serie um Beratungs-Portale ging, möchte ich heute das Konzept der Lern-Communy vorstellen, das ein weiteres Anwendungsbeispiel für Empfehlungsmarketing im Internet darstellt. Die Betreiber von Lern-Communities verpflichten Moderatoren und Tutoren von Lern-Einheiten, stellen diesen für … Weiterlesen

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Empfehlungsmarketing – the next big hype? (4)

Im letzten Teil dieser Serie hatte ich dooyoo und Qype als web-basierte Empfehlungsmarketing-Plattformen für Produkte und Dienstleistungen vorgestellt. Es gibt noch zahlreiche andere Dinge, die man im Internet  bewerten kann: z. B. Hotels (ab-in-den-urlaub.de), Ärzte (docinsider.de) oder sogar Lehrer (spickmich.de). … Weiterlesen

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Empfehlungsmarketing – the next big hype? (3)

Empfehlungsmarketing im Internet wird vielfach gleichgesetzt mit dem Schlagwort “Social Media Marketing”. In der Tat sind soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter oder Google+ ein geradezu mustergültig auf die Effekte des “Mouth-to-Mouth-Marketing” zugeschnittener Kanal. Nirgends ist es so einfach, durch das … Weiterlesen

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Empfehlungsmarketing – the next big hype? (2)

Nachdem ich in der letzten Woche eine einführende Definition des Begriffs “Empfehlungsmarketing” diskutiert habe, gehe ich heute etwas genauer darauf ein, in welchen Formen Empfehlungsmarketing betrieben werden kann. Eine Ausformung des Empfehlungsmarketings, die im Internet sehr verbreitet ist, ist das … Weiterlesen

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